イギリスのスーパーマーケット値引き合戦

イギリスで　スーパーマーケットと言えば　誰もが思い浮かべる代表的な名前は　Tesco（テスコ）、Asda（アスダ)　そして　Sainsbury's（セインズベリーズ）でしょうか。そのTescoとAsdaが今週末（金～日曜日）限定として　値引き宣言をしました。最初にAsdaが　自社ブランドに限り　一般家庭必需品である10品目（パン、バター、卵、芋　等）を　一律50ペンス　と発表し、Tescoが　3,000品目の値引き（値引き幅は　いろいろ）と打って出ました。Sainsbury'sは　消極的ですが　とりあえず　BBQ関連用品の値引き　を発表。

これは　2007年度のイギリスにおけるスーパーマーケットの売買シェアーです。今年になって　第一位のTescoのシェアーは　31.4％へ上昇。同じくAsdaは　16.4％へ、Sainsbury'sは　15.9％　そして　Morrissonは11％へ　とそれぞれ上昇し　上位４スーパーで　英国全体の７６％を占めるまでになりました。

それだけシェアーを伸ばしてるのであれば　このインフレで大変な時　無理に値引き合戦する事ないだろうに...........と思われるでしょう。しかし　これには　理由があるのです。この表で　Aldi　と　Lidl　という　シェアーが1.5％　と1.3％のスーパーがありますね。ここの売り上げが　今年に入って　既に前年比２０％以上の伸びを示し始めたからです。どうして　AldiとLidlが？　その理由は　全て自社ブランドなのでコストが削減出来　大手のスーパーの値段と比べて更に安い為　最近の食料品値上げで苦しむ一般家庭の人達が　TescoやAsdaに行くのをやめて　AldiやLidlに行き始めたからです。

Lidlというスーパーへは　昨年　友人のお供で行った事があるのですが　確かに価格は安い物が多いのですが　品物の並べ方や　お店の廊下が汚れていたりで　あまりいい印象を持って帰って来ませんでした。そして先週　私は日本人の友達に勧められ　Aldiというところに行って来ました。ここはドイツ系安売りスーパなのですが　お店の中が綺麗で（ドイツ系だからかな？）品物が整然と並べられています。毎週　ここで買おうとは思いませんが　あれだけ店内が綺麗だったら　また機会があったら行ってもいいかな　と思います。


私はロンドンに住んでいますので　それはそれは　いろいろな人種に出合います。私の住んでいる地域には　Waitroseと　M&S（マークス＆スペンサーズ）しかありませんが　車で15分くらい行けば　Tesco、Asda、Sainsbury's、Aldiがあります。WaitroseとM&S　そして　Sainsbury'sの客層は　圧倒的に白人（イギリス人や　ユダヤ人）、Tescoは　何でもあり　ですね。Asdaは　９０％がインド系　又は　アフリカ/中東系の人達、Aldiは　何でもありなのですが　東欧系の顔つきの人達が結構いました。私の偏見と思われるかもしれませんが　客層で白人が多いスーパーは　品物が乱れてなく　床も綺麗ですが、Asdaとかに行くと　品物の並べ方がぐちゃぐちゃになっている事が多く　ヨーグルトが床に落ちても　掃除をすぐしないようで　クッチャラグッチャラになっていたりした光景を何度か見ました。値段が安いのは事実なのですが　私は　そういう　グッチャラした雰囲気が嫌いなので　地元のWaitroseで幸せに買い物しています

Asdaは　インド系の人達がよく行くスーパーで　Asdaに売っている（マイクロウェーブでチンする）カレーとか　結構　美味しいとの評判です。インド人が美味しいというのであれば　本当に美味しいカレーなのでしょう。ちなみに　このAsda,数年前から　米国のWal-Martの傘下に入りました。今回は　値引き合戦を見る為　明日にでも　Tescoに行ってみます

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